SEO för små företag: 6 misstag du inte vill göra när du anlitar ett SEO företag
Det här är SEO checklistan jag önskar att jag hade haft innan jag skrev på – 10 frågor att ställa innan du anlitar en byrå. Du hittar den i slutet – men läs allt innan du scrollar. Varje punkt kan spara dig tusenlappar.
SEO. Tre bokstäver som verkar betyda allt — särskilt när du driver ett litet företag och försöker synas på nätet. Det låter magiskt: SEO-optimering ska plötsligt få din sida att klättra i Google sökresultat, kunder att klicka och livet att le.
Men vad händer om det inte gör det?
Den här texten är inte en säljpitch. Den är en varning. En personlig, praktisk SEO-checklista för småföretag – baserad på misstag jag själv gjorde. Läs vidare om du vill behålla både din marknadsbudget och ditt förnuft.
1. Läs hela avtalet – inte bara säljmejlet
Du får ett mejl. Det låter lovande: “Vi hjälper små företag att växa genom SEO-optimering.” Det ser bra ut. Du tänker: “De verkar veta vad de gör.”
Men sen kommer avtalet. Litet typsnitt. Juridiska formuleringar. Lite tekniska termer. Du scrollar, tänker “de har väl koll” — och signerar.
Gör inte så.
Här är vad du måste titta efter innan du ens funderar på att skriva under:
Har du några rättigheter alls?
Vissa avtal är så ensidiga att du bara förbinder dig att betala – utan att få någonting garanterat tillbaka. Inga KPI:er, inga leveranskrav, inget ansvar från deras sida.
Om det enda som är tydligt är din betalningsskyldighet – spring.
Hur löses tvister?
Står det att alla tvister löses i svensk domstol – eller står det att de avgörs i SCC Skiljedomsinstitut? Vet du vad det andra betyder? Det betyder att du – som småföretagare – förbinder dig att betala upp till 100 000 kr eller mer beroende på tvistens storlek för att ens få pröva om de gjort fel (och det är bara priset för domstol, utan ersättning för advokater, expertiser osv – se själv på SCC:s kostnadskalkylator). Har du råd med det? Det kanske du har, men det är lika sant att dessa pengar kan användas mycket bättre!
En vanlig svensk domstol kostar nästan ingenting. Ett privat skiljedomsförfarande gör det. Många byråer är medvetna om det.
Får du ens lämna samarbetet?
Läs: står det hur du kan säga upp avtalet? Eller är det bara deras rätt att säga upp det – inte din? Eller finns den punkten inte alls med i avtalet?!
Många SEO företag binder dig i 12 månader utan prestationskrav. Du får inga resultat – men måste ändå betala i ett år.
Låter det rimligt? Nej.
Vem äger resultatet?
Har du tänkt på det? Du betalar tiotusentals kronor för SEO – men vad händer om samarbetet avslutas?
Är texterna, bilderna, länkarna och t.o.m hemsidan… dina?
Om det står att det är deras egendom, eller att du "inte får återanvända innehållet", så har du i praktiken betalat för något du inte får behålla.
Förstår du avtalet?
Ärligt nu. Förstår du varje punkt? Varje formulering?
Om du är osäker:
-
Fråga en jurist (det kostar mindre än du tror i slutet)
-
Eller klistra in avtalet i ChatGPT med prompten:
“Finns det några riskabla eller oklara punkter i det här avtalet, särskilt vad gäller ansvar, uppsägning och leverans?”
Det kan rädda dig från mycket elände.
Vad händer när avtalet går ut?
Du tror kanske att avtalet är på ett år och sen är det klart?
Inte nödvändigtvis.
Många SEO-avtal innehåller en formulering om automatisk förlängning. Och om du inte “skriftligen meddelar senast 30 dagar före utgång” att du inte vill förlänga – så har du precis bundit dig för ytterligare ett år.
Visst, det stod i paragraf 9.4b i bilaga 2. Längst ner. I storlek 8.
Ta alltid reda på vad som händer när avtalet löper ut. Måste du agera? Måste du mejla? När? Vad händer om du glömmer?
2. Utan Google Search Console vet du ingenting
Det spelar ingen roll hur många rapporter du får, hur vackra graferna är eller hur många sidor de säger att de "indexerat".
Om du inte får tillgång till Google Search Console (GSC) — spring. GSC är det enda verktyget som visar:
-
Vilka sidor är faktiskt indexerade?
-
Vilka sökord syns du för?
-
Hur många klick får du från Google?
Allt annat är kuliss. Utan GSC bygger du marknadsföring på förtroende, inte på fakta.
3. Be om bevis. Alltid.
EEtt seriöst SEO företag bör kunna visa:
-
Sajter de fått upp i Googles topp 10
-
Innan/efter-statistik från GSC
-
Kundrecensioner som går att verifiera (inte bara “Johan K., nöjd kund”)
Får du bara standardsvar och ett pdf-dokument med pilar som pekar uppåt? Då är det läge att tänka efter.
Be också om några referenser – riktiga företag som går att hitta på nätet. Titta på deras hemsidor. Ring eller mejla dem och fråga vad de faktiskt fick ut av samarbetet med det aktuella SEO företaget. SEO för små företag ska inte bygga på blind tro — utan på bevis.
4. Lär dig känna igen röda flaggor
Här är några tecken jag önskar att jag tagit på allvar direkt:
-
De lovar tusentals sidor — utan att förklara varför det behövs
-
De pratar om "automatiserad SEO" eller "SEO i skala"
-
Du får aldrig se GSC, Ahrefs eller annan realtidsdata
-
Länkarna du får pekar från domäner som .xyz, .blog, .info…
SEO-optimering är inte magi. Det är strategi + kvalitet. Om det luktar spam, är det ofta just det.
5. Seriösa SEO företag arbetar med KPI:er – kräv dem!
DDet finns en enkel regel: om någon lovar dig plats 1 på Google "inom två veckor" — spring. Men lika misstänksamt bör du vara mot dem som inte lovar något alls.
Ett professionellt SEO företag vet att det är en process — men de bör också kunna visa:
-
Vilka nyckeltal de jobbar mot (t.ex. antal indexerade sidor, rankingförbättringar, ökad organisk trafik)
-
Vilka mål som är rimliga att nå inom 3–6 månader
-
Vad som händer om målen inte nås
(Ex: rabatterad tjänst, förlängd support, möjlighet att avsluta avtalet)
Be att KPI:er skrivs in i avtalet.
Ett konkret exempel: “Inom tre månader ska minst 20 sidor vara indexerade i GSC, och vi ska ha minst 15 sökord i topp 50.” Det är mätbart. Det går att följa upp. Det går att hålla ansvar för.
SEO utan KPI:er är som bröllopsfotograf utan kamera: du märker det först när det är för sent.
6. Och glöm inte – det är bara det som står i avtalet som gäller
Allt det där du fick höra på mötet. Alla löften i säljpitchen. Slidesen med “#1 på Google”, “1000 besökare/månad”, “total dominans i lokala sökresultat”. Betyder noll.
Enligt svensk lag är de skyldiga dig precis det som står i kontraktet. Inget mer.
Och om du försöker bevisa i efterhand att “de sa att…” – så kommer det kosta dig pengar, tid och sömnlösa nätter.
Det som är viktigt för dig – skriv in det. Tydligt. I avtalet. Stora bokstäver. Gärna fetstil.
Allt annat? Bara dekoration.
7. Använd denna SEO checklist innan du skriver på
Okej, du har hittat en byrå. Allt låter bra. Men innan du signerar:
✔ Vem skriver innehållet? Är det unikt?
✔ Får jag full tillgång till all data (GSC, Analytics)?
✔ Använder ni PBN eller länknätverk? (Om du inte vet vad det är – se förklaring nedan)
✔ Vad händer om resultat uteblir efter 3–6 månader?
✔ Hur mäts resultatet? Vilka mål följer ni upp?
✔ Kan jag säga upp avtalet utan kostnad om det inte fungerar?
✔ Förlängs avtalet automatiskt? Måste jag säga upp det aktivt?
✔ Vem äger resultatet av arbetet jag betalar för?
✔ Hur ofta får jag rapporter eller statusuppdateringar?
✔ Finns det exempel på kunder jag kan kontakta?
Om svaren är svävande, undvik. Det är du som förlorar tid, synlighet och pengar.
Vad är PBN och länknätverk – och varför är det ett problem?
PBN står för Private Blog Network – ett nätverk av webbplatser som byggs upp enbart för att länka till andra sidor och manipulera Googles ranking. Länknätverk fungerar på liknande sätt: en grupp sajter ger varandra länkar för att skapa en illusion av relevans.
Det låter smart. Det är det inte.
Google är mycket tydliga: sådana metoder bryter mot deras riktlinjer (källa). Om du blir upptäckt:
-
Din sajt kan förlora all synlighet
-
Du kan få manuella straff
-
Det är svårt (och dyrt) att återhämta sig
En seriös SEO-strategi bygger på riktiga länkar, äkta innehåll och långsiktig trovärdighet. Inte på genvägar som leder till bakslag.
Disclamer: Inlägget bygger på egna erfarenheter och ersätter inte professionell juridisk rådgivning